中國電視臺市場現(xiàn)狀模式與前景發(fā)展方向分析報告2023-2028年
【報告編號】: 391327
【出版時間】: 2023年3月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元
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【報告來源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/391327.html
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第1章：中國電視臺發(fā)展背景分析
1.1 電視臺定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.1.1 定義
1.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈
1.2 電視臺運(yùn)營外部環(huán)境分析
1.2.1 電視臺運(yùn)營政策環(huán)境
1.2.2 電視臺運(yùn)營經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（1）經(jīng)濟(jì)與電視廣告關(guān)聯(lián)性
（2）城市化進(jìn)程的影響
1.2.3 電視臺運(yùn)營社會環(huán)境
（1）人口結(jié)構(gòu)特征分析
（2）居民文化消費(fèi)情況
（3）電視觀眾收視特征
1.2.4 電視臺運(yùn)營技術(shù)環(huán)境
（1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響
（2）通訊技術(shù)發(fā)展的影響
（3）數(shù)字技術(shù)發(fā)展的影響
1.3 中外電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征比較
1.3.1 國外電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征
（1）市場競爭與壟斷經(jīng)營
（2）多元整合與規(guī)模經(jīng)營
（3）跨國發(fā)展與全球經(jīng)營
（4）法制管理與自由經(jīng)營
1.3.2 中國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征
（1）雙重屬性與有限經(jīng)營
（2）廣告為主與多元經(jīng)營
（3）產(chǎn)業(yè)整合與本土經(jīng)營
（4）法律不完善無序經(jīng)營
第2章：中國電視臺運(yùn)營產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
2.1 廣告行業(yè)運(yùn)營情況分析
2.1.1 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
2.1.2 廣告行業(yè)不同媒體格局
（1）2022年廣告業(yè)各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況
（2）2022年廣告花費(fèi)月度變化情況
2.1.3 廣告行業(yè)投放格局分析
（1）2022年廣告投放行業(yè)分析
（2）2022年廣告投放企業(yè)分析
（3）2022年廣告投放品牌分析
2.1.4 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
（5）廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作
（6）數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
（7）廣告行業(yè)的競爭趨向兩極化
（8）投資并購是未來的發(fā)展趨勢
2.1.5 廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
2.2 電視劇行業(yè)運(yùn)營情況分析
2.2.1 電視劇制作能力分析
2.2.2 電視劇進(jìn)口情況分析
（1）進(jìn)口劇播放情況
（2）進(jìn)口劇題材類型
2.2.3 電視劇制作行業(yè)格局
2.2.4 電視劇行業(yè)主要問題
（1）行業(yè)資本泡沫多
（2）電視劇出口不力
2.2.5 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）“獨(dú)播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求
（2）優(yōu)質(zhì)電視劇價格上漲趨勢仍將持續(xù)
（3）優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價格差距持續(xù)擴(kuò)大
（4）國內(nèi)定制劇將占據(jù)主流市場
2.3 電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營情況分析
2.3.1 電影生產(chǎn)能力分析
2.3.2 電影進(jìn)口情況分析
2.3.3 電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況
2.3.4 電影產(chǎn)業(yè)競爭格局
（1）制片機(jī)構(gòu)市場份額
（2）發(fā)行機(jī)構(gòu)市場份額
2.3.5 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
（1）我國電影市場未來仍將保持快速發(fā)展
（2）巨幕投資成為影院建設(shè)重要影響因素
（3）電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)與衍生品起步發(fā)展
（4）新媒體發(fā)展，開拓電影市場新渠道
2.4 在線視頻行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.4.2 在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成
2.4.3 在線視頻廣告市場規(guī)模
2.4.4 在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）移動端商業(yè)化深入
（2）自制內(nèi)容營銷價值逐漸上升
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視大勢所趨
（4）大電影成為發(fā)展趨勢
（5）視頻廣告產(chǎn)品化
（6）行業(yè)投資并購趨勢加強(qiáng)
2.5 其他傳統(tǒng)媒體發(fā)展情況分析
2.5.1 期刊行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）期刊廣告市場發(fā)展分析
（3）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析
（4）期刊行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.5.2 報紙行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）報紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）報紙廣告市場發(fā)展分析
（3）數(shù)字報紙發(fā)展現(xiàn)狀分析
（4）報紙廣告發(fā)展趨勢分析
2.5.3 廣播行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）廣播廣告市場發(fā)展分析
（3）廣播廣告發(fā)展趨勢分析
第3章：中國電視臺運(yùn)營情況分析
3.1 電視臺發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1.1 電視臺發(fā)展歷程回顧
（1）創(chuàng)始階段：（1958年——上個世紀(jì)70年代末）
（2）發(fā)展階段：（上個世紀(jì)80年代）
（3）市場競爭階段：（上個世紀(jì)90年代）
（4）整合與數(shù)字化階段（21世紀(jì)初至今）
3.1.2 電視臺數(shù)量變化趨勢
3.1.3 電視頻道數(shù)量變化趨勢
3.2 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
3.2.1 電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺數(shù)量
3.2.2 有線電視用戶數(shù)量
3.2.3 數(shù)字電視用戶數(shù)量
3.2.4 數(shù)字付費(fèi)電視用戶數(shù)量
3.2.5 電視人口綜合覆蓋率
3.3 電視節(jié)目制播情況分析
3.3.1 電視節(jié)目制作情況分析
（1）電視節(jié)目套數(shù)
（2）電視節(jié)目制作時間
3.3.2 電視節(jié)目播出情況分析
3.3.3 電視節(jié)目覆蓋率分析
3.4 電視臺收視情況分析
3.4.1 電視收視量變化情況
3.4.2 電視收視量的觀眾特征
3.4.3 電視收視量的觀眾行為
3.4.4 電視收視量的全年走勢
3.4.5 電視收視量的全天走勢
3.5 電視臺創(chuàng)收情況分析
3.5.1 電視臺創(chuàng)收規(guī)模分析
3.5.2 電視廣告市場發(fā)展分析
（1）電視廣告花費(fèi)和時長分析
（2）電視廣告投放額變化
（3）電視廣告投放行業(yè)分布
（4）電視廣告發(fā)展前景預(yù)測
第4章：中國電視臺競爭格局分析
4.1 電視臺五力競爭模型分析
4.1.1 上游供應(yīng)商議價能力
4.1.2 下游客戶議價能力
4.1.3 行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅
4.1.4 行業(yè)替代品與服務(wù)威脅
4.1.5 行業(yè)內(nèi)部競爭格局
4.2 各級頻道收視格局分析
4.2.1 各級頻道總體收視格局
4.2.2 各級頻道時段收視表現(xiàn)
4.2.3 各級頻道競爭力分析
4.2.4 各級頻道在不同觀眾群體中的競爭表現(xiàn)
（1）在不同性別觀眾中的市場份額
（2）在不同年齡觀眾中的市場份額
（3）在不同學(xué)歷觀眾中的市場份額
（4）在不同職業(yè)觀眾中的市場份額
（5）在不同收入觀眾中的市場份額
4.3 各級頻道收入格局分析
4.3.1 電視廣告投放頻道格局
4.3.2 電視廣告投放排名情況
（1）廣告投放額排名前十的省級衛(wèi)視頻道
（2）廣告投放額排名前十的省會城市電視臺
4.3.3 各級頻道廣告收入情況
4.3.4 各級頻道廣告投放行業(yè)與品牌
（1）中央電視臺廣告投放行業(yè)與品牌
（2）省級衛(wèi)視廣告投放行業(yè)與品牌
第5章：中國電視臺各類節(jié)目運(yùn)營情況分析
5.1 電視節(jié)目市場格局分析
5.1.1 全國市場各類節(jié)目的收視份額
5.1.2 各級頻道主要節(jié)目類型收視表現(xiàn)
（1）中央臺和省衛(wèi)視頻道