品牌設(shè)計(jì)：這要從這個(gè)行業(yè)說起，初的廣告公司，其實(shí)主要做的是賣媒體的活，在做媒體的過程中發(fā)現(xiàn)有些人的廣告設(shè)計(jì)很好，廣告效果也好于同類，后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)廣告設(shè)計(jì)的好，這就有了一個(gè)高大尚的詞“設(shè)計(jì)”，隨著“品牌制勝”趨勢(shì)的日益突出，由過去“單一的”設(shè)計(jì)變成了融入“品牌VI、SI”元素在內(nèi)的設(shè)計(jì)，于是有了“品牌設(shè)計(jì)”這一個(gè)名詞，其表達(dá)形式在于：設(shè)計(jì)；其核心在于：創(chuàng)意；其嚴(yán)重不足——怎么執(zhí)行、怎么傳播、怎么變現(xiàn)等等，均與他無關(guān)！

現(xiàn)在來講，消費(fèi)者對(duì)于品牌的力量依然無法阻擋，消費(fèi)者越來越看重品牌，同樣的商品，消費(fèi)者更愿意去選擇品牌的東西，這就說明消費(fèi)者對(duì)于品牌的粘度和忠誠(chéng)度越來越強(qiáng)，那么如何才能夠成功塑造一個(gè)品牌，將企業(yè)與消費(fèi)者這兩大市場(chǎng)主體有效地結(jié)合在一起并形成強(qiáng)有力的磁場(chǎng)，離不開成功的品牌策劃，

成功品牌戰(zhàn)略的實(shí)施將通過強(qiáng)化這種紐帶關(guān)系，從而**降低企業(yè)的市場(chǎng)定位風(fēng)險(xiǎn)與成本，并通過無形附加價(jià)值來增強(qiáng)企業(yè)對(duì)顧客承諾的可靠性。 品牌策劃的目的就是讓企業(yè)品牌成功塑造，讓這個(gè)品牌成功在消費(fèi)者面前亮相并永遠(yuǎn)的屹立在行業(yè)巔峰。

在做品牌策劃之前，我們首先要做好市場(chǎng)的調(diào)研工作，你需要對(duì)行業(yè)有深刻的了解。也就是你的產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒有的，別人有的你是做的更好的，這一點(diǎn)需要在前期做大量的市場(chǎng)調(diào)查以及分析。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，競(jìng)品相互之間的差異化已經(jīng)是越來越小了。所以企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也從過去的拼資源、拼渠道、拼價(jià)格轉(zhuǎn)而變成拼體驗(yàn)、服務(wù)。在應(yīng)對(duì)消費(fèi)者心智同品牌的矛盾關(guān)系當(dāng)中，企業(yè)要想清楚的是如何在眾多品牌當(dāng)中能夠吸引消費(fèi)者的眼球。